УРОК СЕДЬМОЙ. ВОЛШЕБСТВО. ДА-ДА. ОНО САМОЕ.

Очень хотела сделать перерыв и углубиться в раздумья. Даже несколько причин нашла.
Несколько:
1. меня хлебом не корми, дай посамокопаться
2. меня хлебом не корми, дай отдохнуть
3. меня хлебом не корми, потому что я жирная, как Фёрби
(третья не сюда, но эй, подожди, я не закончила)
4. меня хлебом не корми, дай посоставлять волшебные списки

5. (будто этого недостаточно) я хотела дать вам выдохнуть, перечитать то, что было уже
написано и выполнить ДЗ.
Что я сейчас написала? (понятно, что это список из текстпромта, который был выложен в виде
поста, и в котором я пару раз давала доп. Выходные – как минимум, себе? Хотя это не суть важно
– сегодняшний урок будет про списки. И списков будет много. Очень много. Крайне много. Ты
пожалеешь, в общем. Но тебе явно понравится. Потому что это ТАДАМ – та самая волшебная
таблетка)
Так вот. Я написала список из менее, чем 10 пунктов.
Все мы любим читать незначительные списки… и использовала несколько скользящих фраз:
«объясню», «я еще не закончила», «будто этого недостаточно»
Такие слова и фразы создают мягкие переходы между предложениями и абзацами.
Они соединяют текст в единое целое, облегчают чтение и увлекают читателя.
Пока читатель цепляется за них взглядом — он не может остановиться, пока не дойдет до конца.
Ну вообще, все же хотели правильную инструкцию «делай раз, делай два, вставь вот это слово и
буит тебе Щастье»?
вот она. Радуйся.
Первое впечатление решает, про заголовок и первый абзац-вступление мы с тобой уже говорили
Начни с вопроса
Не знаешь, с чего начать начни с открытого вопроса.
Почему?
Потому что читателю захочется поискать ответ.
Тут тема такая. Кто в детстве заглядывал на последнюю страницу сборника кроссвордов, чтобы
ответ подсмотреть?
а кто отказывался от халявной подсказки?
Практически никто. Поэтому мы так любим списки и чужие ответы на разные вопросы.
И именно поэтому можно начинать пост с открытого (внимание: ОТКРЫТОГО) вопроса.
Это те вопросы, на которые, отвечая нельзя ограничиться ответами «да» или «нет
• Серьезно, как вы…?
• Как часто вы проверяете свои смыслы?
• Что, если бы вы могли…?
• А если попробовать сделать так…?
• Я могу быть с вами честной?
• Почему вы считаете свой выбор правильным?
• Как вы относитесь к (кому угодно или чему угодно)?
• (ну или банальный и до боли знакомый с детства) Почему?
Эти вопросы заставляют крутиться извилины.
Переводи людей в кинестетику (расскажу подробно позже), дай им
представить
Читателем движет любопытство. Когда в самом начале поста ты предлагаешь ему нарисовать в
своей голове какую-то картинку, он будет пытаться скооперировать эту картинку с тем, что ты
пишешь. Вроде все просто и понятно, да? Но тут нюанс — писать надо так, чтобы ему казалось ты
мысли его читаешь. Без детальных уточнителей и сложных построений — в мозгах их нет.
• Представьте себе
• Просто представьте
• Представьте, что было бы
• Задумайтесь на минуту
• Вы знаете, как это бывает…
• Вы знаете,
• Все начинается с ощущения, что
• Вы начинаете беспокоиться
• Вам кажется, вы бьетесь головой о стену
• Это бесконечная битва (добра со злом и шавермы в шаурмой)
Заберись в голову читателя
Эмпатия — ключ к тому, чтобы показать читателю: вы на одной волне, ты чувствуешь его боль,
тревоги и печаль, тебе приходилось бывать в такой ситуации. Следующие фразы демонстрируют,
что ты не понаслышке знаешь, что именно чувствует твой читатель в настоящий момент:
• С тобой хоть однажды бывало такое?
• По себе знаю
• Мы все так делаем
• ОК, я знаю, о чем вы подумали
• Давайте угадаю
• Давайте начистоту
• Признайтесь
• В глубине души вы знаете, что это так
• Даже не вздумайте отрицать
• Это вопрос, которого вы в тайне боитесь
• Вы слышали этот совет миллион раз
Привлеки внимание
Спикеры, учителя и дикторы объявлений на вокзале используют сигналы, которые заставляют нас
обратить внимание. Точно так же этот прием работает в текстах. Такие сигналы кричат:
«Прочитай меня! Мне нужно сказать тебе кое-что важное!»:
• Смотрите
• Послушайте
• Поймите
• Вопрос:
• Факт:
• У меня есть две новости (ну, продолжение все знают?)
Ответь на свой же вопрос
Вообще-то это классический инструмент риторики — гипофора: сначала ты задаешь вопрос, а
потом самостоятельно отвечаешь на него.
Кроме того, если тебе удалось заинтересовать человека вопросом (в идеале, ответ на который
он знает), а потом он внезапно для себя получил НЕ ТОТ ответ — жди комментариев. Если даешь
ТОТ ответ — это скучно и «спасибо, КЭП». А у нас цель — быть внезапными, как кусок обоев в
утреннем кофе.
Еще раз люди любят отвечать на вопросы, если это вопросы не сильно сложные. Ну то есть
сомнительно получить высокую вовлеченность, задав вопрос о политике в среде школьников —
надеяться получить ответы адекватные просто смешно. Люди любят подсказки — они читают
ответы на вопросы, чтобы считать себя более умными после прочтения. Это важно. Они будут
считать себя более умными либо, если получат какую-то полезность, либо если уверятся в том,
что они умнее автора, который спорол чушь. И будут доказывать, что они умнее.
Мы вообще существа ленивые.
И мозги у нас такие же.
Мы с удовольствием отвечаем на вопросы, ответы на которые нам известны. Это из детства,
когда за нами закрепляли-дрессировали, и за правильные ответы конфетку давали 😉
Привлекай внимание к важному
Время от времени в статье вам нужно заострять внимание читателя на самом важном. Для этого
используй такие фразы:
• Вот в чем дело
• Вот в чем суть
• Самое интересное, что
• Вот в чем загвоздка
• Вот в чем проблема
• Что интересно,
• Пугает вот что:
• Но вот кое-что по-настоящему интересное
• Вот самое важное
• Хотите знать, что в этом самое лучшее?
• В чем смысл?
• В чем дело?
• В чем мораль?
• Что все это значит?
• Суть в том, что
• В итоге
• В результате
• Все ведет к том, что
• Это значит, что
• Дело в том, что
• В этом и суть
• Но есть маленькая ловушка
(половину из них я никогда не использовала, но говорят, что они работают, вот в чем дело)
Выскажи предостережение
Мы все боимся допустить ошибку и ценим, когда кто-то предостерегает нас от того, что может
нанести вред нам или нашим близким. И мы сделаем все, чтобы избежать негативных
последствий. Попробуй использовать эти фразы, чтобы привлечь внимание к твоим
предостережениям:
• Осторожно
• Внимание
• Будьте осторожны
• Предупреждаю
• Помните
• Заметьте
• Имейте в виду
Раскрой тайну, предложи решение
Читатели любят статьи, которые предлагают им решения проблем или наводят на новые мысли.
Чтобы оставить более сильное впечатление, предложи
читателям свои идеи и знания:
• Так в чем секрет?
• В чем решение?
• Ответ?
• В чем магическая формула?
• И как вы…?
• Как?
• Как так?
• Спокойно. Есть решение.
• Позвольте объяснить.
• Вот подсказка
• Вот в чем секрет
• Правда в том, что
• На самом деле
• В реальности
• Дело в том, что
• Хорошие новости
• Самое приятное в этом
• Странно, что
• Оказывается
• Есть шанс
• Ответ может удивить вас
• Вот решение
• Вот секрет
• Смысл в том
• Суть в том
• Главное
• Ключ к
• Есть только один способ
• Иногда все, что от вас требуется
• Иногда нужно лишь
• Это значит
• Это требует
• Это включает в себя
• Это позволяет
• Вот как вы
Нет ничего проще
Жизнь штука сложная и напряженная. И мы готовы многое отдать, чтобы ускорить или упростить
то, что требуется сделать. Поэтому не пытайся показать вещи более сложными, чем они есть на
самом деле. Но если что-то действительно представляет трудность, об этом стоит сказать:
• Все просто.
• Все так просто.
• Все действительно очень просто.
• Звучит слишком просто? Так и есть.
• Проще не придумаешь.
• Куда уж проще.
• Проще некуда.
• Все просто, не так ли?
• Это проще, чем вам кажется.
• Если задуматься, это вполне очевидно.
• Это до смешного просто.
• Невероятно просто.
• Вот все, что вам нужно.
• Нам этом этапе все просто.
• Звучит слишком просто? Но это не так.
• Звучит довольно просто. Но
Командуй
Команды, инструкции и призывы к действию, о которых мы поговорим позже — психологические
триггеры, которые вдохновляют читателей на активные действия. Вот классические фразы:
• Начните с
• Первое, что надо сделать
• Все, что вам нужно сделать
• Составьте список
• Определите, что
• Дайте себе
• Уйдите от
• Не делайте
• Не допускайте
• Не волнуйтесь
• Не стоит
• Перестаньте думать, что
• Остановитесь!
• Остановитесь прямо сейчас!
• Пора остановиться.
• Продолжайте до тех пор
• И так далее, пока
• «Намылить, смыть, повторить» (*из анекдота про программиста, застрявшего в душе,
поскольку следовал надписи на шампуне)
Выдели примеры и инструкции
Многие инструкции, примеры, советы оформляются в виде списков или последовательного
описания действий.
Чтобы ввести их в текст и выделить на основном фоне, нужны особые фразы:
• Например
• К примеру
• Приведу пару примеров
• Как именно это работает:
• Вот как это сделать
• Вот почем
• Итак
• Вот так
• Проверьте
• Не забудьте проверить
• Учтите
• Имейте в виду
• Запомните!
• Посмотрите,
• Спросите себя
Надо качественно закончить?
запомни — у любого текста, как и у любого списка, видны начало и конец.
Поэтому конец должен быть видным, осязаемым и четким.
Сформулируй краткое резюме всего сказанного:
• Одним словом
• Короче
• Короче говоря
• В общем
• В целом
• В общем и целом
• Честно говоря
• Если честно
• По правде говоря
• По сути
• Подведем итоги
• Давайте вспомним
• Давайте вернемся к началу
• Так что все это значит?
• Но суть в том, что
• По итогу
• Все это ведет к тому
• Если вкратце
…а потом переверни все напрочь.
Будь самой неожиданностью. Веди читателя по тексту.
Конечно, если использовать ВСЁ, что тут написано, текст получится набором вводных и его даже
главред прочитать не сможет.
Но вообще эти словечки как раз делают нашу письменную речь устной. Обрати внимание, какое
количество списканутых слов ты ежедневно используешь в своих разговорах.
Вот. То-то же.
____________________________________
Заметь, запомни и постарайся меньше использовать фразы, в которых использован предлог «не».
НЕ мозг не воспринимает.
Сравни две фразы:
1. Не беспокойтесь. Есть решение.
2. Спокойствие. Есть решение.
Какая сильнее?
Первая, хоть и несильный, но вызывает дискомфорт. Если ты хочешь успокоить — не используй НЕ.
(если заменить вторую часть на «спокойствие, только спокойствие» — на ум сразу придет Карлсон,
ситуация перестанет казаться страшной в принципе, потому что она превращается в
мультяшную)
…Ну а теперь к тому, что действительно важно, раз уж я начала речь о списках.
Твой список может быть бесконечным, но. Это самое НО тебе надо знать. Даже не знать – понять,
принять и прочувствовать. Когда ты используешь списки в своем тексте, тебе на СЧИТАТЬ
количество примеров. Потому что от количества примеров зависит смысл того, что ты хочешь
сказать.
Один пункт: заявить
Давай проанализируем некоторые тексты с помощью наших «рентгеновских» очков для чтения.
Заглянем под поверхность смысла в задействованные механизмы грамматики.
«Девушка умна» — в этом простом предложении автор дает одну характеристику девушки, ее ум.
Читатель должен сосредоточиться на этом. Единица дает эффект единения, сосредоточенности,
отсутствии альтернативы.
Иисус плакал.
Позвони мне.
Иди к черту.
А вот и Джонни.
Я делаю.
Бог есть любовь.
Элвис.
В чем дело?
Ну, ты даешь!
Слово.
Правда.
У меня есть мечта.
Голова болит.
Не сейчас.
Читай по губам.
Если автор хочет заставить читателя поверить в то, что нечто является абсолютной правдой,
автор должен передать это максимально короткой фразой. Поверь мне.
Два пункта: сравнить
Мы уже знаем, что девушка умна, но что происходит, когда мы узнаем:
«Эта девушка умна и мила»? Автор изменил наш взгляд на мир. Выбор читателя не стоит между
«умна» и «мила». Напротив, автор заставляет нас держать в голове обе характеристики
одновременно. Мы должны уравновесить их, сравнить друг с другом и противопоставить.
Мама и папа.
Правда или ложь.
Сцилла и Харибда.
Дьявол и глубокое синее море.
Яйца и ветчина.
Мужчины — с Марса. Женщины — с Венеры.
Я и ты….
Помнишь, я говорила про подсознательное и сознательное и про «блин, ты что, мысли мои
читаешь?»? Вот это оно. Та мелочь, которая позволяет выстраивать восприятие по ту сторону
сознания. Читатель получает информацию не от тебя. А изнутри – и сам с помощью своих
внутренних сравнительных характеристик выстраивает образ.
Три пункта: окружить
Чудо разделения числа два превращается в то, что один ученый назвал «чудо окружения» числа
три.
«Эта девушка умна, мила и целеустремленна». По мере того, как предложение разрастается, мы
вынуждены рассматривать девушку более целостно. Вместо упрощения ее как умной, или
разделения на умную и милую, мы получаем целый треугольник ее характеристик.
В нашем языке и культуре, тройка дает ощущение законченности:
Начало, середина и конец.
Отец, Сын и Святой Дух.
Небеса, чистилище и ад.
Созданное народом, из народа и для народа.
На старт, внимание, марш.
Власть исполнительная, законодательная и судебная.
Четыре и больше: сосчитать
В письме, в отличие от математики, число три больше четырех.
Чудо числа три в том, что оно дает большую цельность, чем четыре и больше. Как только мы
добавим четвертую или пятую деталь, мы потеряем скорость, мы выбиваемся из круга
целостности:
«Эта девушка умна, мила, целеустремленна и страдает анорексией».
Описательные элементы можно добавлять до бесконечности. Четыре и более примеров
составляют список, но не полное описание. Четыре и более деталей в абзаце могут создать
текуче-певучий эффект, который лучшие авторы используют с тех пор, как Гомер дал список
названий греческих кораблей.
«Окружение — это наше все. Нарядите меня и посмотрите. Я — карнавальный банкир, я —
ведущий аукциона, я — площадной артист, я — бормочущий пророк, я — пьяный сенатор на
дебатах. У меня синдром Туретта»
Если мы применим нашу теорию чисел к этому тексту, мы обнаружим шаблон 1-2-5-1. В первом
предложении автор заявляет одну идею, абсолютную правду. Во втором, два глагола в
повелительном наклонении. В третьем, он раскручивает пять метафор. В последнем
предложении автор возвращается к простому заявлению — настолько важному, что он выделяет
его курсивом.
Итак, хорошее письмо также просто, как один, два, три… и четыре.
В итоге:
Используй один для силы.
Используй два для сравнения и контраста.
Используй три для полноты, цельности, законченности.
Используй четыре и более для списка, описания, собрания и расширения.
Задание номер 7: внезапное и неожиданное.
Напиши о своих планах или мечтах. Чего ты хочешь больше всего на свете?
Понятное дело, используя все, что уложилось в голову или в подсознание за последние дни.
К посту прикрепи картинку не менее 700 пикселей в ширину.