Направления работ при SEO-аудите сайта

SEO-аудит сайта – анализ ранее предпринятых мер по продвижению сайта, актуального состояния сайта, а также подготовка сайта к активному продвижению и естественному росту позиций сайта.

ТЕХНИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

АНАЛИЗ ИСТОРИИ САЙТА

Определение стадии жизненного цикла сайта (молодой до года или с историей — возраст)
Если сайт молодой, то упор в продвижении нужно делать на контент + немного качественныхссылок по плавной нарастающей

Анализ ранее предпринятых мер по оптимизации и продвижению сайта
Анализ отчетов предыдущих вебмастеров – оценка «черноты» методов (отсутствие внутренней оптимизации сайта, закупа большого числа ссылок, качество ссылок, качество текстов на сайте)
Анализ сайта на предмет попадания под фильтры поисковых систем, выявление причин
Если есть счетчики – то можно через https://seolib.ru/ (инструменты – диагностика санкций)
За что накладываются санкции:
 Внутренний переспам
 Низкое качество контента (есть на сотнях других сайтов, нет «добавленной ценности»)

 Монополизация выдачи (аффилиат)

 Внешние факторы (ссылки)

Какие проблемы могут быть:
 Понижение позиций в поиске по части или по всем запросам
 Залипание сайта за пределами топ 10 или топ 20 — то есть просто перестает расти
 Вылет из индекса всех страниц сайта
Как починить?

Понять причину проблемы (можно спросить у Платона), устранить, написать Платону

Анализ сайта на вирусы
Задание программисту поискать + Проверить вручную – в выделенные красным урлы подставить адрес своего сайта
http://yandex.ru/infected?l10n=ru&url=http://test-site.ru
http://google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://test-site.ru&hl=ru
http://online.us.drweb.com/?url=1
http://www.siteadvisor.com/sites/

Антивирус яндекса для сайтов

http://yandex.ru/promo/manul#about
https://help.yandex.ru/manul/
https://feedback2.yandex.ru/manul/

Тестирование сайта на уязвимости
http://www.inattack.ru/

Анализ индексации сайта в Яндексе и Гугле
Большая разница между числом проиндексированных страниц в разных ПС говорит о проблемах индексации или о наличии санкций в одной из ПС
Большая разница между фактическим числом страниц на сайте и проиндексированных также говорит о проблемах
 Если проиндексировано намного больше страниц, чем на сайте по факту – дубликаты надо искать и устранять или закрывать от индексации
 Если проиндексировано намного меньше страниц, чем на сайте по факту – значит страницы некачественные или вариант, что ошибочно закрыты от индексации в robots.txt
Собрать все страницы – программа xenu

Системы вебмастер и счетчики
Наличие регистраций сайта в системах вебмастеров Гугла и Яндекса.
Анализ ошибок в инструментах для вебмастеров.
Наличие и корректность установки (данные собираются) Гугл Аналитикс и Яндекс Метрики
Чистка от лишних счетчиков и информеров (взаимные ссылки с каталогами)
Анализ данных счетчиков посещаемости

Рейтинги ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (page rank)
Не имеют особого значения, просто фиксируем, поясняем их толкование

Наличие в каталогах Яндекс и Гугла (DMOZ)
Если нет в каталогах, то можно отправить заявку в дмоз бесплатно
В ЯК бесплатно или платно (12,5к). Наличие сайта в ЯК дает возможность продвигать сайт на регионов
Поиск аффилиатов (сайты дубли, клоны)
Предпосылки попадания под фильтр аффилиата:
 одинаковое название фирмы
 одинаковые контакты
 общая тематика
 одинаковый или похожий контент, структура, семантика
 схожий и неуникальный дизайн
 одинаковый владелец домена
 сайты на одном хостинге
Аффилиат-фильтр накладывается не на сайты в целом, а только на запросы. Если сайты продвигаются по одинаковым запросам, то при попадании под фильтр, один из них пропадет из поисковой выдачи
Устранить все факторы, обозначенные выше

АНАЛИЗ КОНТЕНТА

Анализ качества текстов сайта
Читабельность, тошнота
Оценка уникальности содержания сайта (тексты, изображения)
Поиск и устранение дублирования контента
Использование тегов canonical
Закрытие дублей в robots.txt

Поиск некачественных страниц (мусорные, служебные, пустые) – на исправление или удаление

Собрать все страницы – программа xenu

АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Анализ метатегов title keywords description
Поиск страниц с незаполнеными метатегами
Поиск слишком длинных, коротких, неуникальных метатегов

Анализ использования тегов заголовков <h1>—<h6>
Поиск страниц с незаполнеными метатегами

Перелинковка
Анализ и формирование внутренней перелинковки (меню, виджеты)
Поиск битых ссылок – бесплатные программы netpeak spider, xenu

Анализ веса страниц
https://www.page-weight.ru/ как работать с программой https://www.page-weight.ru/soft/page-weight/pw-desktop/detail/ есть онлайн версия – для доступа к ней надо пополнить баланс в рабочем кабинете обычно вообще не заморачиваюсь с анализом веса страниц

Поиск и устранение неработающих ссылок
Битые ссылки чаще всего возникают в случаях:
 Неверно указан целевой url
 Удалена страница, на которую вела ссылка
 Прочие случаи (загружен документ из программы с уже проставленными ссылками, изменены урлы рубрик каталога товаров, изменен адрес блога, внедрены ЧПУ и не сделаны редиректы)

АНАЛИЗ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ

Анализ ссылочной массы сайта
Собрать все входящие ссылки на сайт
Мегаиндекс – SEO сервисы – Внешние ссылки (бесплатно)
Сбор ссылок на сайт + анализ ссылок списка конкурентов — seobudget
Есть еще https://www.linkpad.ru/
Можно собрать и проанализировать исходящие ссылки с сайта на другие сайты:
Мегаиндекс – SEO сервисы – Исходящие ссылки (бесплатно)

Оценка качества доноров (траст)
Задача – отобрать некачественные доноры, с которых стоит снять ссылки https://checktrust.ru/backlinks-checker.html по 3-30 коп за штуку (500 ссылок бесплатный тест) или http://xtool.ru/a-29608 — 30 коп за штуку
Загружаем туда ранее собранный список всех ссылок на сайт – проводим анализ
Рекомендации по ссылкам
 Если ссылки арендованные – то плохие снимаем, перестаем платить за них (если много, то постепенно, частями)
 Если вечные и среди них плохие – то узнаем на какой бирже куплены – подаем заявку на (чаще платное) снятие ссылок, если есть такая возможность на бирже. Если нет, то только вариант
писать владельцам сайтов с просьбой снять ссылку.

Если не удается добиться снятия плохих ссылок – выход один, наращивать качественные.
Для гугла – в вебмастере есть инструмент отклонения ссылок (Disavow Links Tool), у яндекса нет такого.

АНАЛИЗ СЕМАНТИКИ И СТРУКТУРЫ
Семантическое ядро
Если стоит задача составить СЯ для сайта в процессе аудита — то работаем по схеме, описанной в
лекции про СЯ. Используем мозговой штурм, https://topvisor.ru/ и http://semparser.ru/

Структура разделов сайта
Составить рекомендации по введению новых разделов или по перестройке разделов на основе логического анализа (самого сайта, бизнеса, сайтов конкурентов, СЯ)
Стремиться понизить уровень вложенности страниц на сайте до 3-4

Позиции сайта в поиске
Делаем съем позиций по списку запросов СЯ в https://topvisor.ru/