Особенности продвижения молодого сайта и сайта с историей

Молодой – возраст менее года
Причем возраст считается от даты индексации ПС контента на сайте, а не от даты покупки домена

В любом случае следует:
 Проработать маркетинг (УТП, сервис, ассортимент и номенклатура)
 Провести полный аудит сайта (технический, SEO, юзабилити, контент, текстов и ссылок конкурентов)
 Внедрить правки по итогам аудита
 На основе проработки ЦА и семантики составить логичную структуру разделов сайта
 Проработать конверсионные коридоры и обеспечить присутствие конверсионных коммерческих элементов на страницах
 Настроить дефолтную перелинковку
 Настроить отслеживание целей (конверсий)
 НЕ использовать автоматические системы продвижения
 Расширять перечень «точек приема трафика» (соцсети, ютуб, посещаемые сторонние ресурсы)

Отличный вариант – после подготовительных работ сразу запустить контекстную рекламу — дает быстрый приток трафика – можно собрать статистику по каким ключевикам идет наиболее конверсионный трафик, и потом в SEO (тексты, теги, ссылки) вкладывать именно в продвижение по этим запросам.

Для молодого:
 Вариант покупки домена с историей очень спорный – часто дорого; если была просто заглушка, то возраста у домена нет; может попасться домен с испорченной репутацией; резкая смена контента на домене может быть расценена ПС как манипуляция.
 Важно не испортить репутацию с самого начала. Есть бонус новичка (песочница) – молодым сайтам может в течение нескольких месяцев даваться приоритет в поисковой выдаче. Поэтому важно на самом первом этапе уже провести полную внутреннюю оптимизацию, не спамить входящими ссылками, не воровать тексты, не сделать УГ. Иначе сайт за некоторое время получит определенную репутацию.
 Первые полгода-год максимальное внимание контенту: улучшаем существующий, добавляем новые страницы – расширяем семантику
 Ориентируемся на продвижение сначала НЧ запросов (2-3 мес), потом СЧ запросов (4-6 мес). На ВЧ вообще не замахиваемся первый год – да и вообще продвижение по ВЧ невыгодно
 Очень плавный прирост ссылок (для больших проектов – не более 20 ссылок в неделю, для небольших – не более 30-50 в месяц, по нарастающей), сначала больше регистраций в качественных каталогах
 Качество ссылочной массы: качественные и тематичные доноры, ссылочные пирамиды, максимально разбавленный анкор-лист, только вечные ссылки
 Периодический анализ эффективности отработки на сайте входящего трафика – раз в 2-3 мес (индексация и качество страниц, % отказов, причины отказов, тепловая карта кликов, конверсии, поведенческие метрики)

Для сайта с историей
 Анализ и оценка действий предыдущих вебмастером (отчеты по видам проводимых работ, как и какие добывались ссылки – возможности снять плохие ссылки) – ищем опасности, что нужно доработать, исправить
 Анализ данных счетчиков и систем вебмастер
 Анализ признаков санкций и нахождения под фильтрами
 Лечение, если есть проблемы
 Последующий мониторинг изменений позиций сайта и посещаемости после лечения
 Анализ достигнутых позиций – отбор страниц, которые уже есть в топах (топ 50, 30, 10). В https://topvisor.ru/- подключить счетчики и система соберет вам все запросы, по которым сайт присутствует в поиске, покажет позиции по запросам и релевантные страницы. Оценка – как можно улучшить позиции страниц по запросам (тексты, коммерческие факторы, метатеги, усиление внутренними ссылками, внешние ссылки)
 Собираем семантику (запросы) из данных счетчиков сайта – используем при составлении СЯ
 Смотрим карты переходов и тепловую карту кликов – анализируем перелинковку
 Темпы закупки ссылок нужно оценивать исходя из истории сайта – смотреть какими темпами шел прирост ссылок последние месяцы и не делать резких скачков. Если прироста ссылочного не было – то начинаем как для молодого сайта плавно
 Если сайт уже полностью оптимизирован, вечные ссылки с хороших доноров уже скуплены, а позиции недостигнуты – идем покупать арендованные ссылки, но очень тщательно отбираем доноров
 Также периодическая аналитика динамики конверсий и поведения пользователей на сайте

2. Продвижение сайта услуг
 Выделение ЦА и формирование разделов и форм контента под них
 Самая важная информация на первом экране (УТП, призыв к действию, форма связи, контакты) страниц
 Детальная проработка посадочных страниц услуг (УТП, фото, видео, преимущества, гарантии, проработка возражений, продающая линейка, портфолио, отзывы, сертификаты, как мы работаем, подробные контакты, повторение призыва к действию и формы связи несколько раз на странице)
 Удобная понятная рубрикация контента (типы и виды услуг, рубрикация блога)
 Формирование экспертности – блог, бесплатные рекомендации, емейл-рассылка, канал на ютубе, группы в соцсетях, обучающие вебинары
 Продвижение на сторонних тематических площадках (форумы, спецпорталы)
 Взаимопиар с партнерами-неконкурентами — позиционирование
 Ссылками можно продвигать не все страницы, а только самые необходимые

3. Продвижение интернет-магазина
 Анализ конкурентов из топа и известных лидеров – навигация, устройство корзины
 Минимум дизайнерских наворотов
 Обязательная проработка коммерческих факторов яндекса
 Корректная настройка поиска по товарам (по разным критериям)
 Подключение модуля онлайн оплаты
 Проработка оформления страниц: главная, каталог, инфостраницы (как заказать, доставка), категории и подкатегории, карточки товаров, корзина и оформление заказов
 Подробная удобная перелинковка (похожие товары, дополнительные, рекомендуемые, обсуждаемые, со скидками и т.д.)
 Проработка пользовательских фильтров товаров
 Маркетинг и сервис (акции и программы лояльности со скидками, обслуживание)
 Быстрая обратная связь (ответы на письма, онлайн чат, прием звонков)
 Повторные контакты с клиентами – ремаркетинг + ретаргет, емейл маркетинг
 Продвижение по большому СЯ с ориентацией на НЧ – продвигаем карточку каждого товара, СЧ продвигаем на категории товаров
 Автоматизация (шаблоны) seo оптимизации большого числа страниц
 Продвижение на яндекс маркете и товары мейлру
 Размещение прайсов на каталогах прайсов (искать — добавить прайслист)
 Блог можно оформить на отдельном субдомене, тогда ссылки с него на продвигаемые страницы будут иметь больше веса (считаются как с отдельного сайта)
 Ссылки закупать не только на продвигаемые страницы – на разные
 Крупным проектам нужен call-centre и CRM-система

4. Продвижение регионального сайта
 Регион/город в домене сайта (site-gorod.ru)
 Задание региона в яндекс вебмастере
 Адрес с микроразметкой schema.org
 Контент с региональной привязкой
 Использование геолокационных сервисов яндекса и гугла (карты, справочники)
 Регистрация в региональных каталогах
 Получение ссылок с региональных сайтов
 Упоминание региона в анкорах ссылок

5. Продвижение на все регионы
 Отсутствие геопривязки или привязка «Вся Россия» в яндекс вебмастере
 Платная регистрация в Яндекс Каталоге – дает возможность задать 7 регионов (гуглите подробнее, там не все просто, нужны офисы в указанных регионах – техподдержка яндекса прозванивает)
 Создание субдоменов под регионы с уникальным контентом (уникализация контента может быть минимальной – указание региона/города на страницах + номер телефона)
 Если фирма крупная и есть реальные офисы в разных регионах – эффективнее будет создать отдельные сайты под каждый регион
 Продвижение основных страниц по геонезависимым запросам
 Продвижение геозависимых запросов статьями с точным вхождением запроса в теги, тексты
 Продвижение только под НЧ и СЧ запросы
 Получение ссылок с сайтов национального значения
 Настройка контекста под самые важные запросы и регионы
 Увеличение срока продвижения до года и больше
 На самом деле продвижение «по всей России» практически нереально или очень долго/сложно, без наличия региональных офисов. Самый верный путь – крутой продающий сайт, субдомены с региональным контентом, статьи под региональные запросы, большие ссылочные бюджеты и грамотное сопровождение

6. Оценка сайта под фильтрами и вывод из-под фильтра
Основные причины наложения санкций:
 Некачественные тексты (ворованные, переоптимизированные)
 Переспам ссылками (ссылочный взрыв, переспам коммерческими анкорами, активная длительная закупка)
 Накрутка ПФ
 Сайты аффилиаты
 Назойливая и избыточная реклама
 Adult контент
 Качество сайта (созданные для заработка на рекламе, сайты без добавленной ценности)

Проявления санкций:
 Понижение позиций в поиске – следовательно и посещаемости;
 Залипание позиций сайта в поиске – недостижение топов;
 Выпадение из индекса части или всех страниц сайта и прочее.

Лечение состоит в устранении проблем, вызвавших наложение фильтра + общение с техподдержкой яндекса (вопрос о проблемах с сайтом – что исправить, уведомление об устранении проблемных мест, просьба переиндексировать сайт)
Почитать и разобраться самостоятельно http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizheniesaytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html
Заказать лечение http://siteclinic.ru/

7. Мультиязычные сайты
Есть 2 подхода к реализации мультиязычности (локализация сайта) на сайте
Синхронный – все элементы сайта в разных языковых версиях сайта совпадают, то есть на какой бы язык вы ни перешли на сайте, все будет одинаково (структура, оформление), только на другом языке.
В этом случае, как правило, обеспечиваются дополнительные поля при создания страниц, в которые размещается контент для разных языковых версий
Асинхронный – сайты неравнозначны. Это может быть:
— просто одна страничка посадочная на другом языке
— перевод только отдельных страниц на другие языки и обмен ссылками между этими страницами (просмотреть на англ.)
— полноценный сайт с дизайном, адаптированным под менталитет аудитории другой страны.
Рекомендую изучить https://sli.su/

Продвигать другие языковые версии рекомендую контекстом в гугл адвордз (в поиске и в КМС, ремаркетинг) потому, что SEO продвижение в буржунете имеет специфику:
 Ссылки очень дорогие
 Хороших ссылочных бирж мало
 Конкуренция в разы выше чем в рунете