Как настроить прорывную кампанию в Яндекс Директ

Сегодня поделюсь с вами секретами Яндекс.Директ, которые мы используем.

Стоп. Давайте сначала выясним, для чего вообще нужен этот инструмент?

Яндекс.Директ — очень удобный механизм запуска рекламы в поисковике Яндекс и его партнёрских сетях.
И поскольку Яндекс — одна из самых больших поисковых сетей на русскоязычном рынке, возможности привлечения лидов через нее тоже весьма значительны.
Так что давайте разбираться:)

3 «главных кита» рекламы в Яндекс.Директ: 
1) Можно добавить много ключевых фраз;
2) И много минус-слов;
3) Для каждого ключевого слова можно сделать свое объявление.

Существует 3 вида рекламы в поисковой выдаче Яндекс.Директа.
Например, вы предлагаете зонтики от дождя.
Ваш потенциальный клиент заходит в Яндекс, вводит запрос «зонт» и видит:

  • Объявления в «Спецразмещении» (вверху первой страницы поисковой выдачи):

cgvd1ifkqfg1

  • Объявления в «Блоке гарантированных показов» (внизу первой страницы или справа):

dbysazc9vb81

  • Объявления в «Динамических показах» (внизу любой страницы поиска, начиная от второй).

Также Яндекс.Директ предлагает запустить ретаргетинг.
Вот такие объявления, например, преследуют меня благодаря ретаргетингу:)

nup8ciyyefg1

Возможность запускать несколько разных видов рекламы позволяет нацелить Директ как на привлечение трафика, так и на возвращение потенциальных клиентов.

1. Настройка рекламной кампании
Для начала зайдите в рекламный аккаунт и нажмите кнопку «Параметры» возле вашей новой рекламной кампании:

rkrfbtznjrs1
Вы увидите такое окно:
wgfgkwng_ju1
В нём введите название рекламной кампании. Выбирайте любое удобное для вас.
Выберите такое, по которому сможете потом быстро найти нужную кампанию.
Добавьте дату начала и окончания рекламной кампании. И настройте уведомления.
Чтобы настроить уведомления:

  1. Введите ваш Email
  2. Включите уведомления об остатке средств на счету;
  3. Включите уведомление о готовности отчётов;
  4. При необходимости включите SMS-уведомления.

2. Выберите стратегию показа объявлений Яндекс.Директ
Самая выгодная стратегия по отношению цены за клик к расходу бюджета – «Показ в блоке по минимальной цене» и показы в «Спецразмещении».
Здесь самое большое количество кликов.
Поэтому бюджет, который вы задаёте, будет расходоваться максимально эффективно.
Дальше перейдите в раздел «Временной таргетинг» и выберите, в какое время ваше объявление будет показано целевой аудитории:

wgfgkwng_ju1
Фишка: очень удобно использовать ретаргетинг для предложения дополнительных продуктов (апселла). Например, человек купил у вас принтер. Ему наверняка нужна бумага.
Покажите ваше объявление с предложением самой качественной бумаги.
Заставьте его вернуться на сайт и сделать дополнительную покупку.

3. Создайте рекламное объявление
Для этого:

  • Придумайте заголовок. Он должен привлечь внимание потенциального клиента. Его максимальная длина – 33 символа.

Фишка: добавьте ключевую фразу в заголовок. Она будет выделена жирным шрифтом.
Какая разница, каким шрифтом написано объявление? Всё очень просто.
Это помогает привлечь внимание целевой аудитории, а значит, снизить цену за клик.

Фишка 2: Использование операторов «[], +, !» поможет уменьшить количество нецелевых показов. Выделенная с их помощью ключевая фраза будет выводится именно под тот запрос, который вы задали.
Например, вы предлагаете букеты локально. Вы пишете [!Букеты+в !Берлине].
Значит ваше объявление будет показано только тем, кто введёт в поиск «Букеты в Берлине».

Тот, кто введёт, например, «Букет своими руками», «Красивый букет», «Букет Лондон», не увидит вашего объявления.

  • Придумайте текст объявления. Его максимальная длина – 75 символов. Добавьте к нему призыв к действию и адрес сайта, на который будут переходить потенциальные клиенты.

Фишка: делайте под каждый запрос отдельное объявление. Так под каждый запрос потенциального клиента у вас будет объявление с заголовком жирным шрифтом.

  • Добавьте интересную картинку, которая поможет привлечь внимание к вашему объявлению.
  • Добавьте быстрые ссылки. По ним редко переходят потенциальные клиенты, поэтому это дополнительное место, где можно показать выгоды вашего предложения. А указание времени работы и адреса поможет увеличить площадь объявления.

wglw8_urcvq1

  • Добавьте ключевые слова, по которым будет показываться ваше объявление.
  • Добавьте минус-слова. Это слова, которые похожи на ваши ключевые, но не приводят целевую аудиторию. Например, вы продаёте торты. Вашими минус-словами будут «рецепт торта», «торт самостоятельно» и похожие.
  • Установите цену за клик.

Успех вашеё рекламы зависит от ключевых слов, которые вы подберёте.
И вот несколько советов о том, как привлекать ещё больше трафика из Яндекс.Директ:

  1. Выбирайте максимально целевые запросы;
  2. Подбирайте запросы-синонимы;
  3. Следите за статистикой;
  4. Предлагайте потенциальным клиентам на сайте то, чего они хотят;
  5. Используйте призыв к действию и акцентируйте его восклицательным знаком;
  6. Тестируйте свои объявления;
  7. Следите за эффективностью каждого объявления. Если оно не приносит нужных результатов, отключайте его.

Ваша реклама готова!
Хотите, чтобы ваша  реклама была максимально эффективной и приносила большой доход?
Для этого выделите 20 минут в неделю.

  1. Проверьте ставки и бюджет. Поднимите ставки на ключевые слова с высокими показателями кликов и конверсии. Они приносят больше всего клиентов. А затем снизьте ставку на тех словах, которые впустую тратят ваш бюджет.
  2. Отключите неэффективные ключевые слова.
  3. Дополните ключевые запросы. Проверьте, как работают разные ключевые слова, добавьте минус-слова, если нужно.
  4. Улучшите текст объявления. Если объявление приводит вам мало лидов, значит, с ним что-то не так. Попробуйте придумать новый заголовок или текст, поменяйте призыв к действию.
  5. Уточните целевую аудиторию. Разбейте свои большие рекламные кампании на несколько поменьше. Выделите больше параметров, чтобы уточнить целевую аудиторию.
  6. Определите цели рекламной кампании и настройте отчёты.

Работа над ошибками
Предприниматели, которые работают с Яндекс.Директ, иногда допускают ошибки.
Я расскажу о самых распространённых. Запомните и избегайте:

  • Отсутствует Яндекс.Метрика. Это самая грубая ошибка. ТО, что вы не измеряете, вы НЕ контролируете. Как вы можете быть уверены, что объявление работает, если у вас нет никаких данных?
  • Много ключевых слов и фраз в одном объявлении. Человек, который видит такое объявление, не понимает, что ему предлагают и нужно ли ему это.
  • Один регион показа. Эта ошибка ухудшает ваше место в поисковой выдаче. В разных городах и регионах цена за клик и конкуренция сильно отличаются. Если вы, например, предлагаете машины в Луцке, а объявление на всю Украину, то скорей всего, ваши конкуренты из Киева вытеснят вас с первых позиций.
  • Предприниматели игнорируют возможность расширить своё объявление. Реклама с большей площадью больше привлекает внимание, а значит, по нему чаще кликают.
  • Все ваши объявления ведут на одну страницу сайта. Например, на страницу «Контактная информация». Зачем человеку, который ищет холодильник, контактный телефон? Он ещё даже модель не выбрал! Избегайте этой ошибки!

Готово. Получайте новых клиентов и большую прибыль!

Заключение
Вы запросто настроите свою рекламную кампанию в Яндекс.Директ, используя эту инструкцию. Я постарался сделать ее предельно простой, чтобы разобрались даже новички.

Автор: Олесь Тимофеев

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники




обучение форекс видео бесплатно с нуля в Москве | На showplus.pro генератор тяжелого дыма купить. | продам готовое Ооо, in в россии