2. Тестируйте структуру страницы и ее элементы

Помимо длины страницы, есть масса и других элементов, реализация которых также является предметом споров seo-специалистов. К примеру, в деле создания эффективной структуры страницы до сих пор не существует какого-либо общего правила, подходящего всем без исключения. Но даже если бы такое правило и было, вовсе не обязательно ему следовать на каждой странице сайта.

Можно найти сотни разного рода рекомендаций по созданию эффективной структуры контента, и зачастую понять, которая из них будет полезна вам — задача непростая. Сотни факторов влияют как на рейтинг страницы, так и на качество предоставляемого ею пользовательского опыта. Это означает, что у вас имеются сотни возможностей улучшить свой сайт для ваших посетителей.

Более подробное изучение сайтов, занимающих лидирующую позицию в рейтинге, показывает, что существует более десятка практик, которые улучшают сайты и для поисковых машин.

Siege Media провело исследование, в ходе которого было выявлено, что статьи, занимающие первые места в поисковой выдаче, имеют по 9 изображений (у более визуально оформленной страницы выше шансы попасть на верхние строки рейтинга), причем это профессиональные снимки и иллюстрации (высококачественные изображения на 121% повышают шанс цитирования статьи пользователем), равномерно распределенные по всему текстовому материалу (изображение встречается через каждые 75-100 слов: такие статьи также получают больше репостов)

Было обнаружено, что статьи, содержащие графику, видео, анимации и какие-либо интерактивные элементы, конвертируют в два раза лучше, чем более статичный контент.

Очевидно, что многие из этих рекомендаций относятся к внешнему виду материала и его удобочитаемости.

Кстати, по индексу Флеша (Flesch Readability score — показатель удобочитаемости) первые страницы рейтинга имеют показатель 76,5, означающий, что эти тексты легки для прочтения подростками в возрасте 13-15 лет. Кроме того, у 78% ТОП-страниц в тексте присутствует маркированный список.

Размер шрифта у первых страниц рейтинга равен 15.8px; там же вы сможете обнаружить от 3 до 5 исходящих ссылок.

Так что все это означает для вашей контент-стратегии?

Должны ли вы непременно генерировать лендинги или статьи с не менее чем девятью изображениями, одним маркированным списком, четырьмя исходящими ссылками, а размер шрифта не должен быть менее 15,8 пунктов?

Конечно же, нет.

В этом исследовании перечислено лишь то, что общего у страниц, занимающих первое место в поисковой выдаче; не нужно рассматривать обнаруженные признаки в качестве обязательных правил.

Конечно, некоторые из них могут указать вам правильное направление и дать общее представление о том, как подойти к вопросу создания эффективного контента. К примеру, если вы начнете включать на страницу больше изображений или экспериментировать со шрифтами, улучшая читаемость текста, то это может помочь.

Однако важно всегда ставить на первый план не следование тем или иным правилам, а потребности своей аудитории.

Также стоит отметить, что средняя длина страницы, находящейся на первом месте рейтинга, в этом исследовании была равна 2 416 словам, а это отличается от более распространенного значения в 1 890 слов. Кроме того, существуют сотни исследований, подобных этому, в которых также были предприняты попытки найти схожие признаки у наиболее успешных страниц рейтинга, но обнаруженные корреляции всегда отличаются.

Поэтому используйте эту информацию для формирования гипотез, но убедитесь, что ваш фокус, в конечном счете, направлен только на читателей.

Сайт ритейлера Evo — это пример того, как нужно сочетать следование лучшим практикам и трепетное внимание к потребностям аудитории.

На сайте имеется страница с комплексным руководством по выбору и покупке сноуборда, и в настоящий момент она занимают верхнюю позицию в англоязычной поисковой выдаче по запросам «как выбрать сноуборд» и «таблица размеров сноубордов».

Этот сайт даже опережает несколько более широко известных ритейлеров, как REI и backcountry.com.

Каким образом Evo удалось достичь такой высокой позиции?

Как только вы заходите на сайт, вы понимаете, что комфорт пользователя являлся приоритетом при ее разработке. Первая страница начинается с оглавления, которое позволяет посетителям быстро перейти к нужной им информации:

Если кто-то хочет найти идеальный для своих нужд сноуборд, ему потребуется учесть несколько факторов при выборе. При этом новичку будут интересны одни свойства и опции сноуборда, а для профессионалов — несколько иные, например, поворотливость доски и т.д.

Если бы пользователи сразу видели стену текста, то они, скорее всего, не поняли бы, что здесь содержатся ответы на все их вопросы. И если некоторые посетители еще могут пробежаться по контенту взглядом, пытаясь найти информацию, релевантную их потребностям, то многие другие просто вернутся на страницу результатов, чтобы зайти на другой сайт.

С помощью оглавления Evo помогает быстро перейти к интересующей информации и стать еще ближе к достижению своей цели.

Следует отметить, с каким вниманием к пользователям подобран материал. На странице вы найдете таблицы и много другой полезной графики.

Хотя подобные иллюстрации не являются образцом художественного искусства и не сильно привлекают внимание, они разработаны так, чтобы в максимально доступной форме познакомить посетителя с той информацией, которая поможет ему определиться с выбором продукта. А это гораздо важнее, чем какие-то красочные картинки.

Кроме того, Evo размещает на странице простые рисунки, например, иллюстрации различных форм доски. Эти схемы исполнены без каких-либо изысков, но они помогают посетителям понять различия в вариантах досок, чтобы сделать осознанный выбор.

На странице также есть видеоруководства — это подойдет тем пользователям, которые предпочитают более интерактивный опыт.

Просмотр видеороликов дает столько же информации о продукции, сколько могло бы дать персональное общение с менеджером по продажам в магазине. Это отличная опция для тех посетителей, которые никогда раньше не покупали сноуборд и не знают, с чего именно следует начать изучение текстового материала на странице.

Все эти элементы делают сайт весьма ценным ресурсом для целевой аудитории Evo — что, безусловно, играет определенную роль в способности компании удерживать первое место в результатах поиска.

Как вы можете повторить успех этой компании?

Прежде всего вам нужно определить, какого типа контент более всего востребован вашей аудиторией.

Чтобы увидеть, какие страницы генерируют лучшие результаты, вам потребуется посмотреть на такие показатели, как процент отказов, время, проведенное на сайте, страницы выхода и число просмотренных за визит страниц.

Далее изучите, как структурирована размещенная там информация. Посмотрите, чем они отличаются от других страниц вашего сайта и какие элементы вы можете скопировать, чтобы достигнуть аналогичных результатов.

При помощи карт скроллинга вы можете понять, с какого места пользователи покидают страницу, и так ее реструктурировать, чтобы уменьшить процент отказов и увеличить время пребывания на странице. Это также может помочь вам заработать больше репостов, обратных ссылок и, в конечном счете, — высокое место в рейтинге.

Представьте, что вы смотрите на карту скроллинга наиболее посещаемой страницы вашего сайта. На этой странице бывает много людей, но после 1 000 слов они уходят. Внимательно изучив страницу, вы увидите, что происходит в этой области страницы.
Может быть, там расположено какое-то неуместное фото или CTA, который отвлекает от контента и уводит пользователей прочь.

Или, может быть, посетители ожидали найти какой-либо видеоконтент, графику, но были слишком утомлены непрекращающейся стеной текста. Вы можете использовать карты скроллинга для выявления того, что пугает вашу аудиторию и что, напротив, привлекает ее внимание. Все, что вам останется — продолжить предлагать людям соответствующий их интересам контент в комфортном для них формате.

С помощью scrollmaps вам удастся улучшить такие свойства страницы, которые Google и оценивает при ранжировании вашего сайта, обеспечивая вас большим объемом трафика, клиентов и продаж.

Для определения интересов аудитории помимо карт скроллинга вы можете использовать и тепловые карты. Эти карты отображают те области сайта, которые получали большее внимание посетителей. Например, на скриншоте ниже вы можете увидеть, что значительная часть совершенных пользователем кликов пришлась на пункты панели навигации и форму захвата.

Это идеально.

То, что весомая доля кликов пришлась на панель навигации, не удивляет; с другой стороны, скопление кликов у лид-формы показывает, что многие пользователи конвертировались с ее помощью.